Approaching The Future 2019: Top 5 ámbitos que configuran el presente y futuro de los intangibles.

El informe Approaching the Future 2019 recoge que la mayor parte de los profesionales considera que operar con un propósito es una prioridad estratégica para sus compañías. Esta visión también se enfatiza desde el ámbito de los inversores.

La sociedad en su conjunto está demandando empresas comprometidas, preocupadas por su desempeño a todo nivel y el valor que Top 5 ámbitos que configuran el presente y futuro de la gestión de intangibles aportan a la comunidad y el entorno. Esta tendencia sistémica ha convertido al propósito en la tendencia de referencia en la gestión de intangibles en las compañías de todo el mundo. Sobre Approaching The Future 2019 – Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, es un informe anual elaborado por Corporate Excellence junto a CANVAS Estrategias Sostenibles que identifica las tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles, en los ámbitos de la reputación, la marca, la sostenibilidad, la ética y la transparencia.

Poniendo como ejemplo a Danone, en el siguiente vídeo podemos ver como la empresa también se está poniendo al día en cuanto a gestión de intangibles.

Emmanuel Faber (Director Ejecutivo de Danone) comenta que el eslabón perdido es la biodiversidad en su campo. La empresa como tal, busca crear una coalición con 20 de las grandes empresas de comida y otras empresas agrícolas del mundo para comprometerse a poner soluciones basadas en la naturaleza en el centro de sus estrategias, sus procesos, sus suministros. Con esta idea, acto seguido plantea tres nuevas prioridades las cuales van dirigidas a la gestión de intangibles:

- Cambiarán sus prácticas hacia la agricultura regenerativa para restaurar la salud del suelo y crear un futuro para sus agricultores.

- Usando las miles de marcas que tienen en nuestra cartera, crearán una demanda de una variedad de cultivos, especies y semillas tradicionales que hoy se olvidan y se están muriendo.

- Responderán la necesidad de un cambio urgente en la forma en que abordan la deforestación y protegemos la vida silvestre y la biodiversidad salvaje.

Como conclusión, podemos ver que la empresa se centra en los ámbitos de desarrollo sostenible, apostando por un cuidado especial de sus cultivos, especies y semillas. Por otra parte también, por el activismo social y empresarial, dado que como podemos ver en la última prioridad, hace referencia a las necesidades de sus agricultores, protegiendo su zona de trabajando, lo que por otro lado también implicaría el ámbito de cultura corporativa del futuro. Por último, también entraría el propósito corporativo, dado que toda la explicación en si se resume en una propuesta en la cual Danone expone las actuales metas a seguir por la biodiversidad y sus agricultores.