El cobranding de Hacendado

A medida que pasa el tiempo, el número de marcas, empresas y competitividad aumenta, por eso es importante la aparición de nuevas estrategias empresariales. Según el lema utilizado por Bélgica tras su revolución en 1830, "La unión hace la fuerza", la estrategia conseguida por Hacendado, la marca blanca de Mercadona, ha sido la de aliarse con marcas con una imagen reconocida.

Un ejemplo de esta sería, los turrones Hacendado respaldados con el símbolo y logotipo de Antiu Xixona, reputada marca de propiedad del turronero Sanchis Mira. Fue desde el año 2011 que estas dos marcas se han puesto de acuerdo para que la empresa se dedicase a producir tanto los turrones como los chocolates de la marca Hacendado.

Otro ejemplo de cobranding es el del fuet de Casatarradellas junto con la marca Hacendado en la etiqueta del mismo.

Este cobranding ha surgido debido a la estrategia de Mercadona de posicionamiento de sus productos. La empresa de Juan Roig ha decidido aumentar el número de productos disponibles del tipo marcas blancas con unos datos del 57,6%, frente a los datos de los demás supermercados con un 34,1%. La consecuencia de esta decisión ha hecho que muchas marcas hagan este cobranding para no perder ventas

Fuente: Marcas Negras y El Español