¿Qué es Corporate Excellence?

Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership es un laboratorio de ideas sin ánimo de lucro creado para impulsar la profesionalización y gestión de los intangibles clave. Su objetivo en si se basa en la creación de un mundo mejor a partir de ayudar a las organizaciones a estar más comprometidas, más responsables y más auténticas.

En estos últimos años han conseguido construir un ecosistema global de conocimiento sobre la gestión de activos y recursos intangibles único en el mundo, a través de avanzados análisis, programas de formación, rastreo de documentos académicos y empresariales y encuentros entre profesionales, masterclasses de expertos internacionales que les permiten nutrirse de las mejores prácticas y casos para poder dar buenos consejos a sus empresas y darles a conocer fácilmente el estado del arte de ocho áreas clave: reputación, comunicación, marca, sostenibilidad y negocio responsable, buen gobierno, asuntos públicos, métricas y talento.

Éstos, están totalmente convencidos de que la gestión excelente de los intangibles no es otra cosa que colocar a las personas en el centro de toma de decisiones empresarial. La sostenibilidad de un proyecto, según ellos, depende de cómo se relaciona con esos grupos de interés y de su capacidad para crear valor ético, social, económico y medioambiental, compartido de forma equilibrada con esos grupos de interés en todos los entornos en los que se participa, actúa y opera.

Por otra parte, según recoge el estudio de la evolución del peso de los intangibles que publica anualmente Brand Finance junto a Corporate Excellence en España, el 50% del valor total de una organización reside en sus intangibles –alcanzando el 80% en algunos sectores–, y representan una proporción mayor que los activos tangibles (instalaciones, maquinaria y bienes inmobiliarios) en el valor total de muchos negocios.

Corporate Excellence cuenta ya con la vinculación de una veintena de grandes empresas españolas, de las que nueve de ellas forman parte del Ibex 35, representando prácticamente el 50% del selectivo por capitalización bursátil. El objetivo de la entidad es introducir indicadores no financieros para mejorar la toma de decisiones, favoreciendo así la creación de valor compartido y de largo plazo con el fin último de contribuir a la mejora de la sociedad.

“En tiempos de posverdad, la dimensión ética es más necesaria que nunca. Y en el ámbito empresarial, intangibles como la marca la comunicación o la reputación son la mejor brújula ante la complejidad de nuestro entorno y nos guían para hacer bien las cosas que realmente importan, porque la reputación no tiene atajos” - Jaume Giró, presidente de Corporate Excellence y director general de la Fundación La Caixa.